Has gowy uky geňeşi, düşek öndürijilerine we has giň düşek pudagyna sarp edijileriň isleglerine has gowy jogap bermek, geljek tendensiýalara garaşmak we marketing tagallalaryny güýçlendirmek üçin dürli sarp ediji gözleglerini geçirýär.BSC giňişleýin gözlegleriň iň soňky bölüminde Covid-19 pandemiýasynyň sarp edijileriň uky, saglyk we düşek söwdasy bilen baglanyşykly garaýyşlaryny we özüni alyp barşyny nädip üýtgedendigini we çaltlaşdyrandygyny öwrenýär.2020-nji ýylda geçirilen gözleg, pudaga wagtyň geçmegi bilen üýtgeşmeleri we tendensiýalary yzarlamaga mümkinçilik berýän 1996-njy ýyldan başlap tapgyryň bir bölegidir.BSC 2020-nji ýylyň ikinji ýarymynda sarp edijileriň düşekleri gözlemek we satyn almak kararlaryny almak üçin onlaýn synlary nähili ulanýandyklaryna ünsi çekdi.Iki gözlegiň netijesi, öndürijileriň amallaryny gowulaşdyrmak we alyjylara has gowy hyzmat etmek üçin ulanyp boljak gymmatly düşünjeleri üpjün edýär.Oka.
Has gowy uky geňeşi tarapyndan geçirilen giň sarp ediji gözleg, onlaýn düşek satyn almalaryna goldawyň artýandygyny we düşek alyjylary üçin esasy maglumat çeşmesi hökmünde dükanlara baryp görmäge bolan gyzyklanmanyň azalýandygyny görkezýär.
BSC gözleg, ösýän düşek söwda bazaryndaky möhüm üýtgeşmeleri resminama edýär.
Anket onlaýn we kanal düşek satyjylary üçin gowy habar tapdy.Gözleg, sarp edijileriň onlaýn düşek satyn almaklaryny has gowy görýändigini, esasanam ýaş sarp edijileriň arasynda ýokarlanýandygyny görkezdi.Şol ýaş sarp edijiler bolsa, satyn almazdan ozal düşek duýmagyň we synap görmegiň gaty möhümdigini garry sarp edijilerden has pes hasaplaýarlar.
Gözleg, kerpiç öndürýän dükanlaryň bölek düşek sahnasynyň möhüm bölegi bolup galýandygyna garamazdan, az sanly sarp edijiniň dükanlara baryp görmek üçin düşek satyn almak üçin zerur maglumat çeşmesi hökmünde garaýandyklaryny mälim etdi.
Şeýle hem, Covid-19 pandemiýasynyň tutuş ýurtda täsirini duýmagy sebäpli sarp edijileriň uky baradaky garaýyşlarynda düýpli üýtgeşmeleriň bardygyny belläp geçdi.Bedatylýan otaglarynda goşmaça rahatlyk tapmak isleýän bolsa, öýde galan sarp edijiler beýleki alyjylardan gaty ýumşak düşekleri saýlamakdan iki esse köpdür.
Meri Helen Rogers: "Bu has gowy uky geňeşiniň gözlegleri, sarp edijileriň onlaýn düşek söwdasy bilen barha artýan rahatlygyny tassyklaýar, bu tendensiýa degişli gözlegçileriň maglumatlary gözlemek işiniň bir bölegi hökmünde dükanlara has köp onlaýn gözleg geçirmegi göz öňünde tutýar" -diýdi. , Halkara uky önümleri birleşiginiň marketing we aragatnaşyk boýunça wise-prezidenti.(BSC ISPA-nyň sarp edijiler üçin bilim goly.) “Şeýle hem, bu pudagyň geçen ýyl başdan geçirip başlan, şu ýyl dowam etjek Covid-19 dünýäsi barada täsirli maglumat berýär.
"Umuman alanyňda, gözleg önüm öndürijiler we satyjylar öz müşderileri bilen has gowy aragatnaşyk gurmak üçin ulanyp biljek köp maglumatlary berýär" -diýdi.Şeýle hem, düşek satyn almak üçin esasy itergi bolup, düşegi çalyşmak siklinde senagatyň görkezijisi bolup hyzmat edýän yzarlaýyş maglumatlary berýär. "
Aşakdaky ugurlar
Gözleg, BSC üçin 1996-njy ýyldan bäri yzygiderli uky we düşek satyn almak bilen baglanyşykly möhüm meselelerde sarp edijileriň garaýyşlarynyň üýtgemegine düşünmek we yzarlamak üçin täze bir iş däl.Iň soňky sarp ediji okuwy 2016-njy ýylda geçirildi.
Rogers: "Bu BSC gözleginiň esasy maksady, sarp edijileriň pudagyň aragatnaşyk strategiýasyny has gowy habar bermek üçin düşek satyn alşynyň tendensiýalaryny yzarlamak" -diýdi.“Biz alyjylara prosesi başlamaga näme itergi berýändigi, iň gymmatlysy we garaşýan zatlary barada has gowy düşünmek isleýäris.Alyjynyň syýahatynda pudaga has üstünlikli bolmak we sarp edijini ugrukdyrmak we terbiýelemek üçin has gowy taýýarlyk görmek isleýäris ".
Söwda endikleri we ileri tutmalar
2020-nji ýylda geçirilen gözleg, sarp edijileriň düşek bahalaryna we düşek çalyşmak sikllerine garaşýan zatlarynyň soňky ýyllarda uly özgerişleri gören pudagy üçin durnuklylygy üpjün edip, 2016-njy ýylda tapylanlar bilen deňeşdiriljekdigini ýüze çykardy.Şeýle hem gözleg, sarp edijileriň düşeklerinden kanagatlanmagynyň 2016-njy ýyldan bäri birneme azalandygyny, BSC-iň möhüm tendensiýanyň ösýändigini ýa-da ýokdugyny gözegçilikde saklajakdygyny ýüze çykardy.
2016-njy ýyldan bäri bolup geçen iň uly üýtgeşmeler, onlaýn düşek satyn almak isleginiň artýandygyny we düşeklerde maglumat çeşmesi hökmünde dükana baryp görmäge has az üns bermegiň söwda tejribesine degişlidir.
Elbetde, başga bir üýtgeşiklik "adamlaryň ukusyna we düşek isleglerine täsir eden ýaly" pandemiýanyň ýüze çykmagy boldy.
Geçen awgustda geçirilen gözleg wagtynda öýde galmak buýrugy bilen sarp edijiler, ýeterlik ukydan köp bolýandyklaryny we öýi gowulaşdyrmak we ýaşaýyş durmuş faktorlarynyň düşegiň çalşylmagyna sebäp boljakdygyny aýdýarlar.
BSC gözleginde düşek çalyşmak üçin bäş sany esasy itergi tapyldy, bu düşek öndürijileri we satyjylary tarapyndan yzarlanýar.Soraga gatnaşanlaryň 65% -i tarapyndan görkezilen düşegiň ýaramazlaşmagy, soraga gatnaşanlaryň 63% -i tarapyndan görkezilen saglyk we rahatlyk, düşegiň çalşylmagy üçin iň köp ýaýran iki sebäpdir.Sarp edijileriň 30% -i tarapyndan sarp edijileriň has uly düşege geçmek islegini öz içine alýan düşegi gowulaşdyrmak indiki boldy.Öýi gowulaşdyrmak we ýaşaýyş durmuşynyň üýtgemegi, soraga gatnaşanlaryň 27% -i tarapyndan satyn alyjy hökmünde görkezildi, 26% -i bolsa belli bir ýaşa ýeten düşekleriniň satyn alyş sebäbidigini aýtdy.
Iň soňky gözleg, sarp edijileriň düşek söwdasyna bolan garaýşynda birnäçe üýtgeşmäni kesgitlän hem bolsa, esasy yzarlaýyş görkezijileriniň 2016-njy ýyldan bäri esasan durnukly bolandygyny ýüze çykardy.
Mysal üçin, 2020-nji ýylda geçirilen gözlegde, sarp edijiler ýokary hilli düşegiň bahasynyň 1061 dollardygyny aýtdylar.Bu, 2016-njy ýylda habar berlen 1110 dollarlyk sarp edijiniň ortaça mukdaryndan birneme az, ýöne 2007-nji ýylda habar berlen 929 dollarlyk sarp edijiniň ortaça görkezijisinden ep-esli ýokary.
2020-nji ýylda geçirilen gözleg, sarp edijileriň öňki düşeklerini 2016-njy ýyldaky ýaly bir wagt saklandyklaryny anyklady. 2020-nji ýyl ortaça 9 ýyl, 2016-njy ýyldaky ortaça 8,9 ýyl bilen deňeşdirildi.Emma wagt möhleti ortaça 10,3 ýyl bolan 2007-nji ýyldakydan ep-esli pes.
Sarp edijiler täze düşek saklamaga näçe wagt garaşýarlar?2020-nji ýylda garaşylýan ortaça 9,5 ýyl, 2016-njy ýylda garaşylýan ortaça 9,4 ýyl bilen deňeşdirilende 9,5 ýyl boldy.2007-nji ýylda garaşylýan ortaça 10,9 ýylda has ýokary boldy.
Demografiýa
“Fluent Research” tarapyndan onlaýn ýagdaýda geçirilen gözleg, düşek satyn almak kararlaryna gatnaşýan 18 ýaş we ondan uly ABŞ-ly ulularyň 1000-e golaý sarp edijiniň milli nusgasy boldy.
Respondentler 49% erkek we 51% aýal jyns ugurlary boýunça deň bölünipdi.Olar 18-35 ýaş toparynda 26%, 36-55 ýaş toparynda 39% (adatça pudagyň maksatly demografiki topary hasaplanýar) we 35% 56 ýa-da ondan uly ýaşly dürli ýaşlary görkezýärdi.Soraga gatnaşanlaryň 75 göterimi ak, 14 göterimi ispan we 12 göterimi garaýagyzdy.
Ankete gatnaşanlar ýurduň dört esasy sebitine-de wekilçilik edýär, 18% demirgazyk-gündogarda, 22% günortada, 37% orta günbatarda we 23% günbatarda ýaşaýar.Otuz iki göterimi şäher şertlerinde, 49 göterimi şäher ýakasynda, 19 göterimi oba ýerlerinde ýaşaýar.
Soraga gatnaşanlaryň hemmesi düşek gözleginde we karar kabul etmekde belli bir derejede rol oýnandyklaryny aýtdylar, soraga gatnaşanlaryň 56% -i özleriniň jogapkärdigini, 18% -iniň ilkinji nobatda jogapkärdigini, 26% -iniň bolsa gözleglere gatnaşýandyklaryny we karar bermek amallaryny satyn almak.
Sorag-jogap berenler 24% öý girdejisi 30,000 $ -dan az, 18% öý girdejisi 30,000- 49,999, 34% öý girdejisi 50,000- 99,999, 24% öý girdejisi 100,000 $ bilen, öý girdejileriniň giň toplumyny görkezýärler. ýa-da has köp.
BSC guramasynyň habaryna görä, soraga gatnaşanlaryň elli bäş göterimi işleýän bolsa, 45 göterimi işsiz bolsa, bu pandemiýa döwründe görlen işsizligiň has ýokarydygyny görkezýän san.
Iş wagty: -20anwar-20-2021